日本人の価値観は？ － 全国消費者価値観調査の結果

2001年に株式会社 Ｉ＆Ｓ/ＢＢＤＯ（アイアンドエス・ビービーディオー）は、全国3,000人を対象に、日本人の「価値観」をテーマに「Consumer Value Research System」（全国消費者価値観調査）を実施した。質問数は、合計162項目、1048項目で、対象は、高校生をのぞく18-69才の日本人男女。

調査の結果、次の４つの傾向・志向が見られたという。
(1)「心」志向が明確に
「心の豊かさやゆとりのある生活がしたい」93％
「心はお金に換えられないと思う」79％
(2)「自分らしさ」志向へ
「地位や財産にこだわらずマイペースな生き方がしたい」70％
「自分の個性を大切にした生き方がしたい」70％
(3)「自然体」志向へ
「できるだけムダをはぶいたシンプルな生活がしたい」64％
「なにこどもホドホドが一番だ」60％
(4)「地球市民」の自覚の萌芽も
「環境や資源を守るには多少不自由な生活でも仕方ない」63％
「物を捨てる時の処分費用を個人が負担するのは仕方ない」62％

2002年のフォローアップ調査によると、「心にゆとりのある生活がしたい」（93％→94％）、「自分の個性を大切にした生き方がしたい」（70％→71％）などの傾向がさらに強まっている。

登録日時: 2002/11/10 03:32:02 AM

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